完全ガイド
ローカルSEOで上位表示する方法
2020年最新のローカルSEOで上位表示させる方法です。(ローカル検索対策)
３年間ローカルSEOに取り組み、評価数370件以上、間接検索数45,000/月以上、電話問合せ111件/月獲得するのに使った方法です。
この記事で分かる事
- ローカルSEOとは何か
- ローカルSEOの基礎＆アルゴリズム
- 各アルゴリズム毎の対策
目次
STEP 1
STEP 2
STEP 3
STEP 4
STEP 5
STEP 6
STEP 7
STEP 8
Googleスプレッドシートのチェックリストをダウンロードしてください（PDF＆ダウンロード）
STEP 1
ローカルSEOの基礎を知る
このステップではまずローカルSEO基礎を説明します。ローカルSEOとは？を知りたい人は読んでください。基礎を知っている人はステップ２ら始めてください。
このステップで分かる事
- ローカルSEOとは何か
- ローカル検索の表示位置（ローカルパック）
- ローカルSEOが売上げアップにつながる証拠
ローカルSEOとは
ローカルSEOとは、Gooeleの地図検索に特化したSEOを指します。 「地名 + キーワード」または 「地域に影響を受けるキーワード」などのローカル検索結果で、ローカルパックと呼ばれる上位３枠内の表示を目指します。特に実店舗があるビジネスに必要な対策です。※日本ではMEO（Map Engine Optimization）もローカルSEOと同じ意味で使われます。
ローカルSEOの重要度は年々増しています。
GO-GulfのリサーチによるとGoogle検索の46%は、ローカル検索というデータもあります。
ローカル検索は来店前に行われることが多く、集客効果が高いのがローカルSEOの大きな特徴です。
実際にGoogleの調査によると以下のようなデータもあります。
- ローカル検索をした人の50%は、１日以内に来店をする
- 10人中8人は店舗情報をモバイルかPCで調べる
- ローカル検索をした人の18%は当日中にお金を使う
集客効果の高いローカルSEO対策で、上位表示するための完全ガイドへ進んでください！
STEP 2
ローカルSEOのアルゴリズムを理解する
ローカルSEOを攻略するために、まずは検索順位が決められる仕組みを理解しましょう。Googleが明言している３つの要素と、MOZが調査した８つのランキング要素を元に説明します。
このステップで分かる事
- Googleの掲載順位が決定される仕組み
- ８つのランキング要素
Googleの掲載順位が決定される仕組み
Googleは以下の３つを掲載順位が決定される要素としています。
前提として検索語句と関連性が高く、距離が近いリスティングが表示されます。その中で知名度の要素が掲載順位に影響を与えます。
いくら有名でも、関連性が低く、距離が遠ければリスティングに表示されることはありません。
SEOと違い大手サイトの影響が無いことも、ローカルSEO対策がおすすめな理由です。
関連性
Googleマイビジネスに登録した情報と、ユーザーが検索した「キーワード」との関連性が重要視されます。ビジネス情報を充実させることで関連性を高めることができます。
距離
結論から言うと距離に対するローカルSEOの対策は、正しい情報を登録すること以外ありません。
キーワードで指定された場所から検索結果のビジネス所在地までの距離が近い方が表示されやすくなります。
地名をキーワードに入れない場合は、現在地情報周辺のビジネスが検索されます。
- 地名が含まれない：現在地周辺のリスティング
- 地名が含まれる：地名周辺のリスティング
検索キーワードに「中目黒 カフェ」などの具体的な地名が入る場合は、たとえ北海道にいても中目黒のカフェが検索結果に表示されます。一方で「カフェ」のようにキーワードだけで検索した場合、現在地周辺のカフェが表示されます。
知名度
知名度とは、ビジネスがどれだけ広く知られているかを指します。ローカルSEO対策を多くできる要素です。
- オフラインでの知名度
- 口コミ（Google・レビューサイト）
- ウェブの検索結果
多くの人に知られている著名なビジネスは、ローカル検索結果で上位に表示されやすくなります。Googleやレビューサイトでの口コミも知名度に影響があり、口コミ数が多く、評価の高いビジネスは掲載順位が高くなります。
ウェブ検索結果での掲載順位も考慮に入れられるため、ウェブサイトへのSEO対策もローカルSEO対策の一部です。
Googleスプレッドシートの「チェックリスト」をダウンロードする（PDF＆エクセル）
8つのLocal SEOランキング要素
2018年のMOZのLocal Search Ranking Factorsによると、検索順位を決める要因は８つあります。
1. Google My business Signals
ランキング要素の中で一番比重が重いのが、Googleマイビジネスのシグナルです。2章の「Googleマイビジネスの最適化」で詳しく解説しています。
距離、カテゴリー、ビジネス名のキーワードなどが影響を与える要素とされています。小手先のテクニックより、まずはビジネスの最も基本的な情報を正しく設定することが重要といるでしょう。
2. Link Signals
リンクシグナルは、6章の「被リンク対策（Link building）」で詳しく解説しています。アンカーテキスト、被リンクドメインの権威性、発リンクの品質などが影響を与える要素とされています。
Googleマイビジネスに紐づけているウェブサイトのリンク状況に関する評価です。Googleも「ローカル検索結果の検索順位が決定される仕組み」で明言していますが、一般的なSEOの手法もローカル検索結果の最適化に適用できるとしています。
3. Review Signals
レビューシグナルは5章の「レビューを集める」で詳しく解説しています。レビューの質、最近のレビュー数、Google以外のレビューサイトでの評価などが重要視されます。
言い換えれば、複数のレビューサイトから高評価のレビューを定期的に獲得すべき、ということです。とはいえGoogleマイビジネスのレビューが一番評価される可能性は非常に高いので、ゼロからレビューを集める場合はGoogleに注力しましょう！
4. On Page Signals
オンページシグナルは、3章の「NAPの最適化」で詳しく解説しています。NAP情報、キーワード、ドメインの権威性などの評価が重要視されます。
ウェブ上に散らばるNAPを統一させたり、キーワードをユーザーに役立つ形で利用するのが効果的です。またドメイン自体の評価もオンページシグナルでは考慮されます。2のリンクシグナルとも関連がありますが、ドメインの権威性を上げるために一般的なSEOの手法をウェブサイトには適用しましょう。
5. Citation Signal
サイテーションシグナルは、4章の「サイテーションを構築する」と3章の「NAPの最適化」で詳しく解説しています。IYP（international yellow page）、NAPの最適化、サイテーション数などが重要視されます。
IYPとは日本では馴染みがありませんが、食べログや、ホットぺーパーのような業種ごとの大型ポータルをイメージしてください。被リンク以外の、ビジネス名の言及であるサイテーションの数も影響を与えます。
6. Behavior Signals
ユーザー行動シグナルは、2章の「Googleマイビジネスの最適化」で詳しく解説をしています。クリック率、Googleマイビジネス経由の電話数、チェックイン数などが重要視されます。
ウェブページのタイトルのクリック率は、タイトルやメタディスクリプションの最適化で改善します。Googleマイビジネス経由の電話を増やすためには、ビジネス情報の充実はもちろんのこと、高評価なレビューを沢山獲得する努力が必要です。フェイスブックなどの位置情報を使うサービスのチェックインもシグナルの１つされています。
7. Personalization
パーソナライゼーションは、検索エンジンがユーザーの行動履歴を考慮し、検索結果をユーザー毎にカスタマイズするためのシグナルです。地図アプリの利用歴、検索歴、位置情報の履歴などが重要視されます。
パーソナライゼーションに関しては、ローカルSEOのシグナル対策として、取り組めることはありません。
8. Social Signal
ソーシャルシグナルは、SNSのフォロワーの増加数、SNSのNAP情報、ツイッターフェイスブックでのエンゲージメントなどを重要視するシグナルです。
ソーシャルシグナルは、ランキングファクターの中でも比率が2.8%と低く、今回の記事ではSNSでのエンゲージメントの高め方は触れていません。細かいテクニックは「ソーシャルエンゲージメントを高める７つの方法」を参考にしてください。
STEP 3
Googleマイビジネスの最適化
このステップではローカルSEO対策では絶対に外せない、Googleマイビジネスの設定方法を説明します。すでにオーナーの承認が済んでいる場合は、ステップ２から始めてください。
このステップで分かる事
- Googleマイビジネスとは
- Googleマイビジネスの登録方法
- Googleマイビジネスの設定方法
まずリスティングの掲載を確認する
ビジネスによっては既にリスティングに掲載されている場合があります。アカウント作成前に、Googleで「会社名」や「施設名」などのビジネス名で検索して確認をしてください。
リスティングに掲載されていない時は、Googleマイビジネスの公式ページから「今すぐ開始」をクリックし新規登録をしてください。登録にはGoogleのアカウントが必要です。未取得の場合はこちらから登録してください。
１：オーナー承認
始めにビジネスのオーナー確認（所有権の確認）を行います。確認が完了すると、Googleマイビジネスの全ての機能が利用できます。
方法1:ハガキで承認コードを受け取る
最も時間が掛かる確認方法です。
14日程度で確認コードが記載されたハガキが送付されます。
到着したらGoogleマイビジネスにログインして、「オーナー確認を行う」をクリックしてコードを入力してください。ハガキ以外にオプションが用意されている場合は、確認に時間のかからない方法を選択しましょう。
方法2:電話などですぐ確認
ビジネスによってはハガキ以外の、電話での確認、メールでの確認、即時確認の3つの方法が使える場合も有ります。
「オーナー確認を行う」をクリックして上記の方法が表示されたら、承認まで時間のかからない方法を選択してください。
各確認方法の詳細は、Google でのビジネス リスティングのオーナー確認を参照。
２：ビジネス名を正しくつける
継続的に使用していて、 顧客に認知されているビジネス名のみ入力します。
地名などのキーワードや、キャッチコピーなどのマーケティングタグラインを入れることはガイドラインで禁止されています。
例えば、「ABCストア」という店名なら、「ABCストア」とビジネス名を入力しましょう。
以下のような設定はNGです。
☓ 激安ABCストア
☓ 渋谷のスニーカーショップABCストア
違反を繰り返してリスティングが削除されれた事例も多々あります。
必ずルールを守って運用しましょう。
PRO TIP
ビジネス名はNAP（name/address/phone）の最適化においても重要な要素です。公式HPや、他のレビューサイトで利用しているビジネス名と、完全に一致する名前を利用しましょう。
３：カテゴリーを設定する
カテゴリーは中心となる事業内容を示すカテゴリーを選択してください。
ガイドラインには以下のように定義されています。
カテゴリは「事業に何が含まれるか」ではなく「事業が何であるか」という観点で選択します。提供しているサービス、販売している商品、保有している設備を示すことではなく、事業を総合的に示すことが目的です。- Google
宅配ピザ店なら具体性に欠ける「テイクアウト」ではなく、「宅配ピザ」を選択することが推奨されています。
主要なカテゴリーを1つ選択すると、Googleのシステムが自動的に適切なサブカテゴリーを選びます。自動選択されたカテゴリーが重複していないと判断できる場合は追加をします。
ガイドラインに詳しくカテゴリーの選択方法と事例が出ていますので、参考にしてください。
４：ビジネス情報を充実させる
ビジネスス情報の追加は、Googleマイビジネスのダッシュボード内「情報」から入力できます。
電話番号の追加
公式サイトや他のレビューサイトで利用している電話番号を入力してください。
ローカルSEO対策にはNAP（name/address/phone）情報の統一が重要です。
複数の電話番号を有している場合は、注意して設定しましょう。
詳しくはNAPの最適化の項目で解説します。
写真を追加する
初めにカバー、ロゴ、の2つの写真を追加します。
選択したカバー写真は、必ず表示されるわけではありませんが、優先して検索結果に表示されます。リスティングを見たユーザーが「行きたい！」と思うような、魅力的な画像を設定しましょう。
またGoogleマイビジネスの写真は想像以上に見られてます。こちらの事例では、約3年間で10.2万回閲覧されています。
写真がお店を選ぶ際の判断に使われているのは間違いありません。Googleのガイドラインでも推奨されているので、ユーザーの行動に結びつく魅力的な写真や動画をたくさん投稿しましょう！
PRO TIP1
写真にはオーナー提供とユーザー投稿の2種類があります。写真を撮りたくなる商品があれば、短期間でユーザー提供画像が増えます。
PRO TIP2
インサイトから、競合の写真閲覧数との比較が見れます。閲覧数が劣っている場合は、写真の投稿頻度を増やしてエンゲージメントをたかめましょう。
商品を追加する
現在は（2019/8月時点）ベータ版の機能ですが、リスティングに商品の追加ができます。商品やサービスの価格を、ホームページに飛ばなくても見れる機能です。
Googleはユーザーの利便性を考えて進化する中で、検索結果の上部にユーザーが欲しい情報を表示する ゼロクリック検索に力を入れています。
ローカル検索で表示される、Googleマイビジネスのリスティングもゼロクリック検索の一部です。
サービス内容や価格など、ユーザーの来店判断に使われるビジネス情報を充実させて、ユーザーのアクションにつなげましょう！
プロフィールの略称を取得する
Googleマイビジネスのプロフィールにアクセスできる、短縮URLを作成します。
ユーザーにレビューをお願いする際に役に立つので、必ず取得しましょう。
「情報」→「＠（プロフィールの略称）」から登録できます。
g.page/ビジネスの略称/review
※レビューをもらう際のURL
略称は早い者勝ちです。未取得の場合はビジネスの略称とURLを作成するを参考にして、今すぐ取得しましょう！
PRO TIP
g.page/ビジネスの略称/review のようなリンクを、ホームページや、店舗の見えるところに掲載しレビュー数を増やす
ビジネスの説明にキーワード追加する
説明欄に上位表示を目指す、2つのキーワードを入れます。
- 地名
- 業種名
不自然なキーワードの使い方はNGです。
ユーザーにビジネスの特徴を説明する上で、違和感が無いようにキーワードを追加してください。
例）渋谷（地名）＋宅配ピザ（業種）＋ABCショップ（ビジネス名）
このように→渋谷の宅配ピザ専門店ABCショップです。
ビジネス説明のガイドラインでは、質が低い説明や、過度に宣伝が強調された説明は禁止されています。SEO効果を狙い過度にキーワードを入れたり、キャッチコピーだらけの説明文は避けましょう。
PRO TIP
自分よがりのマーケティングは通用しません。それどころかリスティング停止の対象になりかねません。ユーザー目線で、Googleマイビジネスの情報を充実させることが重要です。
STEP 4
NAPの最適化
このステップでは On Page シグナルの１つであるNAPの最適化を行います。サイトの収集に手間はかかりますが、対策内容はとてもシンプルです。
このステップで分かる事
- NAPとは
- NAPを最適化する方法
NAPとは？
NAPとは、name、address、phone（ビジネス名/住所/電話番号）の略です。
NAPの最適化では、ウェブ上に散らばるNAP情報をGoogleマイビジネスのNAPに統一します。
サイテーションシグナルと呼ばれるランキング要素を意識した対策です。
最適化する理由は、NAPの表記がバラバラだと検索エンジンに2つの異なったビジネスと判断される可能性があるからです。
○元の住所→有楽町1丁目8-1
☓ 有楽町1-8-1
☓ 有楽町1丁目-8番-1号
☓ 有楽町1ー8ー1
最近の検索エンジンは精度が上がっていて、多少の表記の違いは理解できるとも言われています。
ですが検索エンジンを混乱させないためにも、NAPの表記は各サイトで完全一致させてください。
1：NAPの記載があるサイトを収集
あなたのビジネスの情報が記載されているサイトを片っ端から集めます。Googleで「ビジネス名」か「住所」で検索をして、ヒットしたサイトを全て確認します。
NAPの確認をしたいサイト
- レビューサイト（TripAdvisorなど）
- ポータルサイト（食べログ/ホットペッパーなど）
- 誰かのブログ
- 自分のSNS
記載があったサイトは今後定期的に監視をするために、スプレッドシートにまとめるのがオススメです。
２：NAPの修正
次に統一されていないNAPは修正します。
SNS、レビューサイト、ポータルサイトなど、自分でアカウント管理ができるサイトは、ログインをして情報を更新してください。
誰かのブログや、アカウント管理ができないポータルサイトなどは、運営者に問い合わせてNAPの修正をしてもらいましょう。
ブログは返信が来ないことも有りますが、営利目的で運営しているポータルは、すぐに修正してくれることが多いです。
PRO TIP
NAPはGoogleマイビジネス登録したNAPに統一する。
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